Um preço "premium" é a diferença de preço entre um produto de marca e um produto equivalente sem marca. Neste método, assume-se que o preço "premium" é o principal benefício conferido por uma marca. A fórmula usada é: volumeXpreço "premium"=valor de marca.Um bom exemplo seria o da Kellog's. Se esta marca vender mil milhões de caixas de cereal na Europa e supondo que as vendas têm em média um preço "premium" de 30%, então poderia dizer-se que na Europa a marca vale 300 milhões de euros. Mas este método tem três desvantagens: não tem em conta o custo, o que é uma desvantagem óbvia; muitas vezes não existe no mercado um produto genérico para fazer as comparações; relacionado com a desvantagem anterior, verifica-se que se torna cada vez mais difícil definir o que significa genérico, pois os produtos de marca própria do retalhista, por exemplo, podem também ter preços "premium". Os restantes métodos serão abordados nos próximos artigos.
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