Avaliação de marcas - Método do pagamento de "royalties"

Este método, frequentemente utilizado, baseia-se no pressuposto de que se uma empresa não fosse proprietária de uma marca, mas em vez disso tivesse de a licenciar junto de um terceiro que a possuísse, teria de lhe pagar "royalties" sobre a facturação pelo privilégio de usar a marca. Claro que a empresa que possui a sua própria marca não tem que pagar "royalties", mas, segundo este método, é este o valor da marca para a empresa. Esta avaliação é feita calculando-se o valor aproximado dos ganhos atribuíveis à marca, e depois os "royalties" que seriam pagos por isso, se as marcas fossem licenciadas. A limitação deste método é que faz pouco para iluminar a fonte do valor criado pela marca. Por isso é de pouca utilidade no planeamento estratégico da marca.