Nos artigos anteriores foram abordados métodos como o Brandz e o BAV para medir o valor de marca. Estes métodos podem ter um poder de diagnóstico e de previsão muito bons, mas não atribuem um montante, em termos financeiros, ao valor de uma marca. Um conjunto de técnicas para avaliar a marca emergiu durante os anos 1980 e 90, à medida que aumentaram as fusões e aquisições envolvendo marcas. Para se atribuir um valor financeiro às marcas existem essencialmente cinco abordagens genéricas, que se podem adoptar: avaliação histórica; avaliação de preço "premium"; avaliação por pagamentos de "royalties"; avaliação de mercado; avaliação de ganhos futuros. Em próximos artigos serão abordados cada um destes métodos.
terça-feira, 22 de março de 2011
Compreender o valor da marca - Avaliação
Nos artigos anteriores foram abordados métodos como o Brandz e o BAV para medir o valor de marca. Estes métodos podem ter um poder de diagnóstico e de previsão muito bons, mas não atribuem um montante, em termos financeiros, ao valor de uma marca. Um conjunto de técnicas para avaliar a marca emergiu durante os anos 1980 e 90, à medida que aumentaram as fusões e aquisições envolvendo marcas. Para se atribuir um valor financeiro às marcas existem essencialmente cinco abordagens genéricas, que se podem adoptar: avaliação histórica; avaliação de preço "premium"; avaliação por pagamentos de "royalties"; avaliação de mercado; avaliação de ganhos futuros. Em próximos artigos serão abordados cada um destes métodos.
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